周大生、周六福、周生生……这些都是目前国内知名度比较高的珠宝品牌,但是为什么很多珠宝品牌都姓“周”呢?它们之间有什么关系?
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周大生、周六福、周生生以及周大福、周百福等知名珠宝品牌共同的“周”姓既有巧合的因素,也有刻意模仿的小心机。
相关官网资料显示,周大福、周六福、周生生、周百福、周大生这五个珠宝品牌,除了周大生是深圳品牌以外,其他均为香港品牌。
其中,周大福和周生生的品牌历史最为悠久。周大福珠宝的起源可追溯至1929年周至元开设的金铺,后由学徒兼周家女婿郑裕彤发扬壮大。而周生生的第一间店于1934年在广州开业,创始人也姓周,品牌名源自《易经》里的「周而复始 生生不息」。
周大生的官网显示,其是周宗文于1999年创立的深圳品牌;周六福珠宝则是2004年在香港注册,创办人不姓周而是姓李;周百福珠宝于2001年在周百福珠宝金行的基础上,经过优化与整合正式成立并投入运营,创办人姓叶。
可以确定的是,周大福、周生生、周大生的“周”姓皆与创始人有关,而其他珠宝品牌的命名除了巧合之外,还更偏向于以下因素。
珠宝品牌有一定顾客基础后,会产生明显的品牌效应。而这种品牌效应被后来者通过类似甚至近似的名称加以利用,让消费者产生品牌联想,借风使力,抢占自有品牌的珠宝市场份额。简而言之,就是所谓的“傍大牌”。
需要注意的是,这样投机取巧的做法,不仅会降低品牌辨识度从而导致珠宝市场同质化严重,也很容易产生侵权纠纷,遗患无穷,是十分不利于品牌的长期发展的。
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